[ 멘큐의경제학 ] 경제학원론_사례연구_시장의 수요와 공급_수요곡선의 이동, 변수

담배 소비를 감소시키는 두 가지 방법

 정책당국이 시민들의 흡연량을 줄이고자 할 때, 이 목표를 달성하는 데는 두 가지 방법이 있다.

 첫째, 담배와 담배 관련 제품에 대한 수요곡선을 왼쪽으로 이동시키는 것이다. 공익광고, 담뱃갑에 건강 위험을 알리는 경고문 부착의 의무화, 담배에 대한 TV광고 금지 등의 조치는 모두 주어진 가격에서 담배의 수요량을 줄이기 위한 시도다. 이러한 조치가 성공한다면 <그림 2.2> (a)에서처럼 담배 수요곡선이 왼쪽으로 이동할 것이다.

 

 또 다른 방법은 담배 가격을 인상하는 것이다. 예를 들어 담배 제조에 세금을 부과한다면 담배 생산업체들은 세금의 상당 부분을 소비자들에게 전가하여 담배 가격이 상승하고, 이에 따라 소비자들은 담배의 소비를 줄인다. 이 경우 담배 소비의 감소는 수요곡선 전체가 이동하는 것이 아니라 <그림2.2> (b)에서 볼 수 있듯이 동일한 수요곡선상의 한 점(점 A)에서 가격이 높고 수요량은 적은 다른 점(점 C)으로 운동하는 것으로 나타난다.

 

 담배 가격이 변하면 흡연량은 어떻게 달라질까? 이 질문에 답하기 위해 경제학자들은 담뱃세의 효과를 분석했다. 연구 결과 담배 가격이 10% 상승하면 담배 수요량은 4% 감소하는 것으로 나타났다. 10대 소비자들의 반응이 특히 민감하여 담배 가격이 10% 오르면 이들의 담배 소비는 12% 줄어드는 것으로 밝혀졌다.

 

■ 수요곡선의 이동과 수요곡선상의 운동

 담뱃갑에 흡연이 건강에 미치는 폐해에 대한 광고가 인쇄된 것을 보고 소비자들이 담배를 덜 피운다면 수요곡선은 왼쪽으로 이동한다. 그림 (a)에서 수요곡선은 D1에서 D2로 이동하여 담배 가격이 1갑에 2달러일 경우 담배 수요량이 하루에 20갑(점 A)에서 10갑(점 B)으로 감소한다. 그러나 세금 때문에 담배 가격이 오른다면 수요곡선은 이동하지 않고 동일한 수요곡선을 따라 운동한다. 그림 (b)에서 담배 가격이 1갑에 2달러에서 4달러로 오르면 수요량은 하루에 20갑에서 12갑으로 줄어든다. 이러한 변화는 점 A에서 C로의 운동으로 표시된다.

 이와 관련된 문제가 담배 가격의 변화가 대마초와 같은 불법 마약류 수요에 미치는 영향이다. 담뱃세에 반대하는 사람들은 담배와 대마초는 대체재기 때문에 담배 가격이 오르면 대마초 수요가 증가할 것이라고 주장한다. 이와 반대로 약물 남용 분야의 전문가들은 오히려 담배를 10대들이 다른 불법 약물에 손을 대게 하는 '입구' 약물로 본다. 대부분의 통계 자료는 이 견해를 뒷받침하고 있다. 특히 낮은 담배 가격과 대마초 소비의 증가는 상관관계가 있음이 밝혀졌다. 그렇다면 담배와 대마초는 대체재라기보다는 보완재라고 해야 할 것이다.

 

간단한 퀴즈

1) 피자의 월간 수요표를 만들고 이에 상응하는 수요곡선을 그려보자.

2) 피자 수요곡선을 이동시키는 변수에 예를 한 가지 들고 그 이유를 간단히 설명해보자.

3) 피자 가격이 변하면 피자 수요곡선은 이동하는가?